Que faut-il comprendre par "NFT drop" ?
Pour mieux cerner la réalité de ce qu’est un drop NFT, il faut déjà bien maîtriser la notion de NFT. En effet, de nombreuses personnes parlent de ces actifs numériques sans réellement savoir ce qu’il en est. Une bonne clarification de cette notion permettra de mieux aborder les subtilités qui entourent le drop de NFTs.
Qu’est-ce qu’un NFT ?
Un jeton non fongible ou Non Fungible Token (NFT) est un actif numérique infalsifiable basé sur la technologie de la blockchain. Un NFT est donc un actif numérique, une propriété, un bien détenu sur la blockchain. Ce bien cryptographique et virtuel présente des codes d’identification uniques permettant de l'authentifier avec certitude.
La définition d’un NFT renvoie donc à la notion d’un bien numérique d’une certaine valeur et qui est non fongible. Ainsi, bien que sa valeur soit bien connue ou estimable, le NFT ne peut être remplacé par un autre. Même si le jeton non fongible a un équivalent qui a la même valeur que lui, on ne peut les interchanger. Un NFT est donc unique en son genre, une unicité qui garantit sa spécificité comparativement à une cryptomonnaie classique dont chaque coin est interchangeable.
Les NFTs peuvent être liés à n’importe quel bien et revêtir n’importe quel format. Il peut s’agir d’un texte, d’un son, d’une image, d’une vidéo, d'un terrain virtuel et bien d’autres formats. Dans le même temps, il peut être lié au monde des jeux vidéo, de l’art, du spectacle, du luxe, de la mode, de l'immobilier, etc. Quelle que soit sa nature, le NFT est la propriété de celui qui le détient. Cette propriété peut être exclusivement détenue dans le monde virtuel ou détenue à la fois dans le monde physique et réel. C’est notamment le cas avec les NFTs de luxe qui sont souvent des articles de mode dans le monde virtuel qui ont également leur version physique qui se porte dans la vraie vie. Dans tous les cas, un NFT permet de garantir la rareté, l’authenticité et la traçabilité du bien auquel il se rattache.
Qu’en est-il du drop NFT ?
Le drop est la mise en vente d’une œuvre ou d’une collection par un artiste ou par une marque. Quand on parle de drop NFT, il s’agit simplement du lancement ou de la mise sur le marché d’une nouvelle collection de jetons non fongibles. Ainsi, un NFT drop est le lancement d’une collection de NFTs sur le site internet d’une marque ou sur une plateforme d’échange NFT.
Le drop comprend toutes les caractéristiques de la mise en vente de l’œuvre ou de la collection. Il comprend entre autres :
- Le titre de la collection ;
- La description et les éventuels avantages à posséder un NFT ;
- Le nombre d’exemplaires de NFTs créés ;
- Le prix d’achat du NFT ;
- La date ;
- L’heure.
Il peut également renseigner dans certains cas, pour chaque utilisateur ou chaque transaction, la limite d’achat en nombre d’exemplaires. Le drop NFT est une excellente occasion d’achat pour les investisseurs. En effet, lors du lancement sur un site internet vitrine ou sur une plateforme, les acheteurs bénéficient d’un meilleur prix. L’achat ou le mint d’un NFT lors d’un drop permet de faire de bonnes affaires, car quand le NFT se retrouve sur les marchés secondaires, il peut être revendu à un prix plus élevé pour réaliser des bénéfices.
Dans la pratique, le drop NFT se fait en plusieurs étapes pour que le processus aboutisse et ait du succès.
La définition du projet NFT
Avant d’aboutir à un drop de NFT, il faut que le projet soit bien pensé et bien défini à l’origine. C’est l’étape initiale qui permet d’élaborer dans les moindres détails les tenants et les aboutissants du projet de création des NFTs ainsi que la stratégie pour leur mise en vente. Il faut donc fixer l’objectif et la forme du projet. Le travail à faire ici consiste à réaliser un projet graphique, le fond du projet, en collaboration avec les designers ou des artistes par exemple dans le cas d'un NFT art. Il consiste aussi à décider, en parallèle, de la forme, du design et de l’objectif du projet. Ainsi, le smart contract lié au NFT doit être élaboré avant sa création et sa mise en vente.
La conception du projet NFT débouche sur sa présentation sur le site internet vitrine qui met en alerte les cryptophiles sur le drop à venir pour qu’ils se préparent en conséquence. Dans la plupart des cas, les artistes ou startups, pour vendre leurs NFTs, organisent un drop par la présentation publique d'un smart contract avec lesquels les personnes intéressées vont interagir pour obtenir un NFT.
La création de la collection de NFTs
Après que le travail en amont soit réalisé, on peut alors passer à la création de la collection de NFTs et des jetons non fongibles sur une blockchain. Il faut donc commencer par choisir la blockchain sur laquelle sera émise la collection de NFTs et généralement, c’est la blockchain Ethereum qui est choisie. La plus grande communauté de cryptophiles réalise ses transactions sur la blockchain Ethereum. Les alternatives sont entre autres Polygon, Tezos, Avalanche, Near Protocol, Flow ou Solana.
Une fois que le choix de la blockchain est effectué, vous pouvez alors procéder à la création du NFT ou de la collection. C’est ce qu’on appelle le mint, l'acte de générer un NFT et de l'inscrire dans la blockchain. Il s’agit bien évidemment d’une étape fondamentale, car il faut minter les NFTs avant de pouvoir les acheter lors d'un drop. En effet, le mint est réalisé par l'exécution d'une transaction dans un smart contract, cet acte pouvant être effectué par l'émetteur du NFT lui-même (une marque, un projet, un artiste) ou par une personne tierce directement (un client, collectionneur ou investisseur).
La création d’une communauté
La réussite d’un drop dépend majoritairement de la création d’une communauté de cryptophiles engagés autour du projet. En effet, bien avant de procéder à la création des NFTs pour un drop, il faut mettre en alerte les personnes qui peuvent être intéressées, par des AMA (Ask Me Anything ou séances de questions-réponses) régulières, et une communication efficace. Ainsi, des mois à l’avance, il faut toucher une large communauté pour réussir le projet.
Il faut donc une mobilisation de la communauté, une NFT community avec des abonnés et des membres passionnés via les réseaux sociaux comme Discord, Twitter, Telegram, Instagram, Reddit, Facebook, YouTube, TikTok et bien d’autres qui sont les plateformes de prédilection des personnes attirées par les NFTs. Plus la communauté sera grande et engagée, plus les chances de réussite du drop NFT seront importantes, car la réussite d'un projet NFT est avant tout basé sur la confiance et l'intérêt de ses investisseurs.
Le marketing digital
La création d’une NFT community à elle seule ne suffit pas pour mettre en avant le projet de NFT drop. En effet, il faut du marketing digital et de la publicité sur les différents réseaux sociaux pour faire connaître le projet au plus grand nombre et diffuser les offres promotionnelles. C’est le meilleur moyen pour toucher le plus de personnes concernées rapidement, les algorithmes des principales plateformes publicitaires pouvant cibler directement les prospects qualifiés. À cet effet, plusieurs idées sont à mettre sur la table à travers les collaborations avec différents projets complémentaires.
Il peut s’agir d’une collaboration avec un exchange de crypto ou avec une marketplace NFT. Il est également possible de mettre en place une collaboration avec un influenceur, une célébrité ou un artiste connu afin de donner de la visibilité et de la "hype" au lancement du projet NFT, en joignant les deux communautés. C’est la bonne communication qui fait que généralement le NFT drop se conclut par un sold out en un temps record. La réussite du lancement des NFTs dépend donc en grande partie du marketing digital et de l'engouement généré autour du projet.
La vente des NFTs
Lorsque tous les préalables sont bien remplis, la vente des NFTs sur la plateforme spécialisée n’est qu’une formalité. Il existe différentes plateformes sur lesquelles on peut vendre les NFTs après leur création. C’est le cas des plateformes telles que :
- OpenSea ;
- Nifty Gateway;
- Rarible ;
- Binance NFT ;
- SuperRare.
La majorité des transactions est effectuée sur la plateforme OpenSea, car elle est généraliste et la plus connue. Elle centralise toutes sortes de NFTs et leur application dans le metaverse. Il est également possible de passer par un site spécialisé ou par une maison de ventes aux enchères comme Christie’s pour vendre les œuvres ou les collections créées.
Généralement, l'offre de vente lors d'un drop sur une marketplace NFT permet à l'utilisateur de recevoir son NFT en s'acquittant d'une somme en cryptomonnaie au sein du smart contract, plus les frais de transaction. Dans certains cas cependant, l'offre peut être gratuite (free mint) mais l'utilisateur devra toujours payer des frais de transaction, incontournables avec les blockchains.
Quels sont les plus gros drops NFT connus à ce jour ?
De nombreux drops ont déjà marqué l’histoire des NFTs, certains plus que les autres. En effet, le retentissement derrière chaque lancement NFT n’est pas le même et les succès varient également. Voici 5 des plus gros drops NFT connus à ce jour.Les Cryptopunks
Les Cryptopunks font partie des premières collections de NFTs créées et se présentent sous forme d’images déformées. Ils sont au total 10 000, des portraits pixélisés, des images punks en 8 bit et qui sont liées à des NFTs sur la blockchain Ethereum. C’est en juin 2017 que ce NFT drop a eu lieu, une collection créée par Larva Labs. À l’origine, chaque Cryptopunk était gratuit, mais actuellement leur prix plancher est de 55 ETH soit 170 000 dollars. La vente la plus élevée d’un Cryptopunk, le numéro 5822, fut réalisée en février 2022 à 8000 ETH soit plus de 23 millions de dollars !
The Merge
Ce drop détient le record actuel du NFT le plus cher de l’histoire, car la collection a été vendue à 91,8 millions de dollars. On doit cette œuvre atypique à l’artiste anonyme Pak. Elle est constituée de 266 445 unités différentes, des jetons non fongibles qui, une fois associées deviennent l’œuvre finale. Ce sont 28 983 acheteurs différents qui ont acquis les pièces de cette œuvre emblématique lors d’une vente aux enchères entre le 2 et le 4 décembre 2021. Ce drop historique a eu lieu sur la plateforme Nifty Gateway.
Bored Ape Yacht Club
Il s’agit de l’une des collections NFTs les plus célèbres avec ses singes à l'expression atypique, très prisés par les célébrités qui ont acheté ces pièces pour s'en servir d'avatar. L’utilisation des portraits de singes en photo de profil sur les réseaux sociaux par ces célébrités a largement contribué à cette notoriété. Le Bored Ape Yacht Club est constitué par un ensemble de 10 000 avatars avec des caractéristiques uniques qui les différencient. Ce drop original lancé en avril 2021 par Yuga Labs a connu un succès immédiat. Chaque pièce fut mise en vente à 0,08 ETH et l’ensemble de la collection vendue en moins de 12 heures. Le prix plancher actuel de ces pièces est de 124 ETH et le prix le plus élevé en termes de vente est de 769 ETH, soit plus 2,3 millions de dollars.
Le drop NFT Otherside
L’année 2022 a été marquée par ce drop de Yuga Labs, la start-up à l'origine des Bored Ape Yacht Club, qui a mis en alerte toute la communauté des cryptophiles. Cette vente a eu lieu au début du mois de mai dans son metaverse Otherside. Il s’agissait de 55 000 parcelles dont la valeur totale est de plus 300 millions de dollars. En l’espace d’un weekend, la totalité des lands a été vendue. Chaque NFT coûtait environ 2 ETH, ce qui n’a pas découragé les investisseurs qui étaient dans le flou par rapport à la nature de ce qui allait être mis en vente.
Malgré les précautions prises par les organisateurs, la vente a été quelque peu chaotique, ce qui a paralysé la blockchain Ethereum pendant quelques heures. Sur les marketplaces secondaires, les ventes ont également explosé, ce qui prouve le succès de ce drop, très attendu par la communauté NFT.
Into the Metaverse
La marque Adidas s’est aussi lancée dans le web3 avec le drop "Into the Metaverse" en décembre 2021. Il s’agissait d’une collection de 30 000 NFTs dont 20 000 avaient déjà été cédés en prévente avec les commandes obtenues. Le prix de chaque pièce était fixé à 0,2 ETH, ce qui a permis de récolter 15 millions de dollars. Lors du drop, plus de 9600 unités ont été rapidement vendues. Dans les marchés secondaires, le volume de vente n'a cessé d’augmenter.
Il y a également d’autres drops notables comme celui de Lacoste, la collection UNDW3 représentant une vidéo de crocodile sortant de l’eau. 11 212 jetons ont été mis sur le marché et chacun coûte 0,08 ETH. Lacoste emboîte donc le pas à d’autres marques comme Kalissa, Gucci, Louis Vuitton, Prada et autres qui sont bien lancées dans le web3 avec des NFTs et l'utilisation du metaverse.
Comment participer à un NFT drop ?
La participation à un drop NFT peut se faire de plusieurs manières, tout dépend de la plateforme sur laquelle les transactions ont lieu. Dans tous les cas, la procédure est souvent identique et les amateurs des actifs numériques préparent d’une manière ou d’une autre leur participation au NFT drop en faisant le nécessaire de la façon suivante.
Suivre le projet
Si un projet vous intéresse, vous avez tout intérêt à le suivre de très près à travers les canaux digitaux, les vidéos et les annonces au sein de la communauté NFT créée à cet effet. Vous aurez droit aux infos exclusives sur les grandes dates afin de bien préparer la participation au drop. Il existe également divers outils pour suivre les projets et leur drop NFT. C’est le cas avec NFT Drops Calendar, OpenSea, Upcoming NFT, Oxalus et bien d’autres. Avec ces outils, vous avez la primeur sur les drops à venir.
L’inscription sur une whitelist
La concurrence est toujours de plus en plus rude en ce qui concerne l’accès aux projets de jetons non fongibles. Les créateurs de ces actifs numériques encouragent donc régulièrement les membres de la communauté à s’inscrire sur les listes blanches ou whitelist, ce qui augmente également l'impression de rareté et l'engouement autour du projet. Cette inscription permet à ceux qui suivent le projet d’avoir un accès rapide et exclusif aux NFTs et d’être en avance sur la concurrence. La whitelist est une base de données des fidèles acheteurs ou prospects qui ont un accès privilégié au mint. Cette inscription permet de participer au drop plus facilement que pour les acheteurs quelconques. C’est un peu comme une liste VIP des invités à un NFT drop, une certaine garantie d’être bien traité. Les membres inscrits préparent déjà un portefeuille crypto pour le mint au moment opportun pour éviter la congestion du réseau.
Saisir une opportunité de mint
Même si vous n’êtes pas inscrit sur une liste blanche, vous pouvez tout de même participer à certains drops NFT, car tous les projets ne l'imposent pas. Vous pouvez ainsi saisir une opportunité de mint lors du drop, à condition d'avoir le bon timing. Le minting est le processus qui aboutit à la création du NFT à travers son inscription sur la blockchain avec toutes les informations indispensables pour le rendre inviolable et infalsifiable.
Lors d’un drop original ou exclusif, vous pouvez donc saisir une opportunité de mint pour obtenir une pièce de la collection de NFTs qui est commercialisée.
Le déroulement de la vente
La vente à proprement parler d’une collection de NFTs se déroule en ligne sur les plateformes dédiées à cet effet. Quelques aspects de cette opération doivent être maîtrisés si vous voulez réaliser ce type d’opération.
L’utilisation d’un wallet
Pour participer aux diverses transactions liées aux jetons non fongibles, il faut disposer d’un wallet. Il s’agit d’un portefeuille électronique pouvant contenir des cryptos. Vous pouvez utiliser Trust Wallet ou Metamask, par exemple, pour faire les configurations nécessaires.
Le paiement en cryptomonnaie
Les jetons non fongibles s’achètent en cryptomonnaies, ce qui nécessite que le wallet soit pourvu en crypto avant le drop. Ainsi, le jour J, vous pouvez participer au drop ou aux enchères selon le cas. Si le jeton est gratuit, vous devez néanmoins payer le gas fee pour la transaction.
La conservation du NFT
Dès que vous payez le jeton qui devient votre propriété, vous pouvez le conserver dans un portefeuille sécurisé ou sur un cold wallet de type Ledger. C’est la garantie indispensable pour bien protéger son NFT contre les intrusions, les vols et à l’abri de tout danger. Vous pourrez décider de le revendre sur le marché secondaire via une marketplace comme OpenSea, SuperRare et bien d’autres, en temps voulu pour réaliser des plus-values.
En somme, un NFT drop est indispensable pour permettre à la communauté des amateurs d'actifs numériques comme les jetons non fongibles de pouvoir acheter les pièces de collections qui les intéressent. Ils bénéficient de certains avantages concernant les prix avant que ces tokens ne se retrouvent sur les places de marché secondaires où ils peuvent être revendus plus cher. Ainsi, les participants à un drop ont la chance d’acquérir le jeton non fongible à un meilleur prix afin de pouvoir le revendre pour faire des bénéfices. Du côté des artistes ou des marques, c’est l’occasion pour réaliser de bons chiffres d’affaires en menant à terme un projet NFT qui est toujours destiné à la clientèle, et qui, au final, participera à la fidéliser sur le long terme.